9月6日，“新形态·新趋势·新动能”首届休闲发展论坛在内蒙古阿尔山市举行。公司马晓龙教授受邀参加并做主旨演讲，分享了对阿尔山休闲旅游高质量发展的新思考。他认为，通过“创意+技术+小资本”的场景创新是小城市休闲旅游创新发展的方向。

马晓龙解释了对新形态、新趋势、新动能的理解。新形态，即通过文旅深度融合的业态创新对旅游资源内涵进行重构。当前一些热门的休闲旅游地，并非简单地通过自然资源抓住消费者眼球，而是在营造一种消费场景。新趋势，即从资源到产品到场景的市场消费需求重构。当前休闲旅游正围绕核心自然旅游资源向大资本注入转变，突破了过往针对有限旅游产品的开发，出现了类似环球影城等休闲旅游产品。新动能，即打造以资源为背景的资本化产品与消费、休闲场景。目前全国各地休闲旅游正兴起一种“流动的风景”体验，即人们只有在流动过程中才能看到、拍出美好风景。“自然资源赋予我们的发展优势，我们已充分利用。大资本包装出来的是产品，能包装的也已经包装。”马晓龙认为，通过“创意+技术+小资本”的场景创新，是未来小城市休闲旅游创新发展的方向。

本论坛是文化和旅游部、新华通讯社、内蒙古自治区政府主办中国（阿尔山）旅游大会之后的又一文旅盛会。论坛由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、内蒙古日报社、北京全域旅游规划设计院主办，阿尔山市人民政府、伊金霍洛旗人民政府、鄂托克旗人民政府、准格尔旗人民政府承办，伊利集团、内蒙古圣牧控股有限公司协办。活动期间，多个省份文旅部门负责同志、专家学者、企业代表等参会，共话休闲发展的新形态、新趋势、新动能。当日，2023中国魅力城市指数——品质休闲胜地在论坛上发布。